蒙牛盧敏放:四個要素驅動“新國貨”發展
2019-11-07 09:07:29 來源: 人民網-財經頻道

第二屆中國國際進口博覽會于11月5日在上海開幕。蒙牛集團總裁盧敏放在做客人民網訪談間時提出,所謂“新國貨”,并不是指做一款質量好的產品,而是要有創新、有品牌、懂溝通、有情感。

目前,在全球競爭的大格局當中,中國企業想在全球制造業中有所突破,首先要思變。在這個大背景下,有企業家提出用“新國貨”重新定義中國制造這一概念。

作為一家乳企,蒙牛是怎么理解“新國貨”的?

在盧敏放看來,所謂“新國貨”需要具備四個要素。第一,今天中國的消費品企業,特別是消費品企業的崛起,代表了中國真正的走向以消費驅動、品牌驅動、品質驅動的階段,走向了從中國制造到中國創造,中國產品到中國品質的轉變。他認為,現階段的中國一定能產生出一批非常好的消費品品牌。

第二,“新國貨”更受年輕人喜愛。“以前,老人會回憶小時候的品牌等等,現在反而不一樣了,是千禧一代。”盧敏放認為,在千禧一代成長的時代,中國已經強大了,并沒有“國外的月亮更圓”這樣的概念,反而是我們的產品品質已經和海外產品齊頭并進。

第三,中國人對于中國品牌的自信。由于中國整體的強大而產生了對中國消費產品信心的一種增加,乳品也是其中之一。“現在看普通的乳品,不管是常溫、低溫還是酸奶,每個品類里的領導者幾乎都是國產品牌。”盧敏放表示。

第四,中國的企業更懂得怎么和中國的年輕人溝通。盧敏放認為,隨著中國的數字化浪潮的崛起,數字化媒體運營最得心應手的反而是像蒙牛這樣扎根在中國的企業。

在盧敏放看來,是這四個要素驅動了“新國貨”發展。他認為,具備好品質、有創新、有品牌、懂溝通、有情感的產品才能構成真正的“新國貨”,而不是簡單的做了一個質量好的產品。

責任編輯: 梅長蘇
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